1984年，行至第二年的春晚，借助前一年的成功举办经验，施行冠名招商，但只有康巴丝——一家来自济南的石英表品牌答应赞助且适配春晚调性。虽说其赞助费不仅不像如今动辄上亿，甚至不是现金，而是3000块石英钟，但成功拉开了 春晚冠名的第一个时代：钟表时代。